Facebook未來或面電商巨頭 與亞馬遜eBay競爭

2012-05-16 11:11 作者：艾銻無限

    4月5日消息，據國外媒體報道， Facebook未來可能會成為電子商務領域新的巨頭，并與亞馬遜、eBay展開激烈競爭。

　　以下文章詳細內容：

　　一些新創立的電子商務公司打賭，Facebook未來可能會成為電子商務領域新的巨頭，并與亞馬遜、eBay展開激烈競爭。Facebook是全球最大的社交網站，該公司最近啟動了規模達50億美元的IPO（首次公開招股）計劃。不過，由于Facebook營收過于依賴廣告業務，這讓華爾街投資者對其未來營收能否保持高速增長感到擔憂。2011全年，廣告業務營收占Facebook總營收的85%，該公司迫切需要找到新的利潤增長點。

　　電子商務潛力巨大

　　一些企業家和投資者認為，電子商務領域可能是Facebook未來發展的重點。BeachMint、Fab.com、Oodle和Yardsellr等新創企業都推出了獨特的業務模式，吸引Facebook用戶在與朋友聯系時進行購物。這些新創企業在Facebook上推出購物應用、舉辦二手產品網上拍賣活動、測試新的業務，并獲得了Andreessen Horowitz、Accel Partners以及高盛等機構數千萬美元的投資。

　　Millennium Technology Value Partners投資公司的總裁薩姆·什沃林（Sam Schwerin）表示：“電子商務市場增長潛力非常大，這將成為Facebook未來的發展重點。”什沃林購買了大量Facebook股票，他表示，通過將個性化的推薦服務與龐大的用戶群、購物數據相整合，亞馬遜掀起了在線購物領域的一場革命，而Facebook同樣可以將支付技術與用戶、數據分析結合在一起，推動新一代電子商務的發展。

　　雖然Facebook并未對此作出任何回應，但投資者認為，Facebook管理層已經意識到電子商務領域巨大的發展潛力。

　　投資機構Accel Partners負責人賽瑞西亞·格武·蘭澤塔（Theresia Gouw Ranzetta）表示：“Facebook管理層非常清楚，電子商務領域具有極大的發展潛力，如何讓電子商務企業在Facebook平臺上獲得成功，對公司未來的發展至關重要。”Accel Partners是Facebook最早的投資者之一。

　　活躍的社交電子商務企業

　　數據顯示，截止到2011年年底，Facebook平臺月度活躍用戶高達8.45億，而亞馬遜的月度活躍用戶僅為1.64億，eBay的月度活躍用戶為1億。

　　盡管Facebook的用戶群非常龐大，但這些用戶只是將其當做與朋友聯系的一種渠道，并未將其作為網絡購物的首選平臺。J.C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商都曾在Facebook上開過專賣店，但因銷量不佳被迫關閉。不過，風險投資機構并未對此感到擔憂，它們仍然對在Facebook上提供電子商務服務的新創企業投資了數千萬美元。

　　Fab.com是一家閃購網站，創立僅一年時間注冊會員人數便突破200萬。通過Fab.com頁面的“購物”按鈕，用戶可以公開自己的購物活動，并與好友分享個人的購物習慣。此外，為了吸引用戶使用公司服務，Fab.com還每月向簽約會員提供5美元獎勵，這獲得了極好的效果。

　　社交電子商務新創企業BeachMint聯合創始人迭戈·伯達金（Diego Berdakin）表示，在去年假期購物旺季時，公司曾舉辦了一個名為StyleMint.tv的視頻直播活動，甚至連Facebook創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的妹妹蘭迪·扎克伯格(Randi Zuckerberg)也出現在視頻中。在兩個小時的活動中，BeachMint展示了公司各種商品，并讓用戶自由選擇購買。伯達金說：“活動非常火爆，觀看視頻直播的Facebook用戶超過5萬名，其中大部分都購買了自己喜歡的商品，這也創下了BeachMint單日營收最高紀錄。”

　　丹尼·勒費爾（Danny Leffel）從eBay離職后，在2011年創建了電子商務網站Yardsellr。根據興趣愛好的不同，Yardsellr將用戶歸入到3000個群組中。當用戶發布商品出售信息時，本群組其他用戶會收到相關信息，僅需點擊幾次鼠標就可以完成購買過程。勒費爾透露，采用這種模式后，商品的毛營收每月提升了近30%。勒費爾認為，社交電子商務將保持高速增長，其規模未來甚至有可能超過eBay。

　　Oodle是由克雷格·多納托（Craig Donato）領導的一家新創企業，在開通Facebook在線市場后，Oodle月度活躍用戶超過300萬。多納托表示：“賣家和買家在網上交易時，會公布他們的Facebook信息，這將增加雙方在交易中的信任度。”

　　盈利模式

　　目前，Facebook僅僅通過為商家提供在線廣告獲得收益，不過業內人士指出，Facebook未來可能會要求從商家出售的產品中抽取分成，或者尋找其他新的營收來源。該人士指出，Facebook與在線游戲開發商Zynga的合作就是最好的證明，Zynga通過Facebook向玩家出售虛擬商品，而Facebook獲得其中30%的營收。

　　一些互聯網企業表示，Facebook未來還可能允許用戶使用虛擬貨幣Facebook Credits購買真正的商品。Facebook Credits目前主要被游戲玩家用于購買虛擬商品。

　　新創企業Payvment目前管理著數千家Facebook商店，該公司CEO克里斯蒂安·泰勒（Christian Taylor）表示：“Facebook可以通過電子商務獲得巨大的盈利機會，他們也擁有足夠的基礎設施和團隊來發展電子商務業務。”

　　不過也有分析師指出，由于虛擬產品的利潤比實物利潤高很多，因此使用Facebook Credits這種虛擬貨幣購買實物產品，Facebook很難獲得高額分成。

　　Eventbrite是一家從事票務業務的新創企業，并與Facebook建立了密切的合作關系。該公司CEO凱文·哈茨（Kevin Hartz）說：“虛擬商品的成本幾乎為零，因此按照30%的比例分成，商家仍然有利可圖。但對于實物產品銷售商來說，這種分成模式根本行不通，因為很多實物產品的利潤都非常低。”

　　毋庸置疑，電子商務領域擁有巨大的發展潛力，許多投資者也認為，該領域將成為Facebook未來發展的重點。

　　Beetailer目前在Facebook上經營著3000多家商店，該公司CEO勞拉·瓦爾沃德（Laura Valverde）表示：“當你在Facebook這種平臺開展業務，最擔心的就是平臺提供商改變游戲規則。虛擬貨幣Facebook Credits和游戲業務上都已經證明了這一點。因此，一旦Facebook全面啟動社交電子商務，該公司就會想辦法從中獲得利益，這是很容易預計的。”